TikTok en de dag dat ik viral ging: een les in creativiteit en loslaten door een video

Heb je ooit iets gedaan, puur voor de lol, en het blijkt ineens je grootste succes te zijn? Ja, dat had ik ook niet verwacht. Maar hier zit ik dan, op mijn bank, met mijn Ninja Creami en een TikTok-video die het niet zomaar doet. Het is viral, mensen. En ineens gaat alles sneller dan mijn dopamine-hormonen kunnen bijhouden. Maar wat betekent het eigenlijk om viral te gaan, en zou ik dit willen herhalen? Of is het misschien beter om gewoon de creatieveling te zijn die ik ben?

De onverwachte virale video

Het begon allemaal heel onschuldig. Ik had net een Ninja Creami aangeschaft en besloot een video te maken: ijs van witte pitloze druiven en Sprite. Het leek me een lekkere en verfrissende combinatie. Wie had gedacht dat dit recept de TikTok-wereld zou veroveren? Toen de eerste reacties binnenkwamen, begon ik te twijfelen: was dit echt? Mijn telefoon begon zichzelf te bombarderen met meldingen. Views schoten omhoog, likes kwamen binnen, en voor ik het wist, had ik 100.000 weergaven. En dat was pas het begin.

De dopamine hit van social media

Ik kan je vertellen: er is niets dat je sneller de hoogte in schiet dan het zien van een roze pop-up die zegt "99+". Het is als een shot espresso voor je ego. Een vriendin en ik appen elkaar in een enthousiaste bui, terwijl we samen het aantal views aftellen.

De waarheid over viral gaan.

Omdat ik nieuwsgierig ben, besluit ik het te vragen aan ChatGPT: wanneer wordt een TikTok-video eigenlijk als viral beschouwd? Nou, dat bleek een makkelijker dan ik dacht. Voor kleine accounts met minder dan 10.000 volgers geldt dat 10.000 views binnen een paar uur al als viral wordt gezien. Nou, dat had mijn video al bereikt. Maar dat was nog niet alles: 100.000 views binnen 24 uur is vaak het teken dat de video breder wordt opgepakt dan alleen je eigen volgers. Ook die mijlpaal had mijn video al overschreden. En dan is er nog die magische grens van 1 miljoen views. Als je daar komt, weet je dat je viral bent. Ik app weer met de vriendin: “Nog maar 795k en dan is het echt viraal!”

Maar toen gebeurde er iets: de volgende ochtend krijg ik een berichtje: “Nog maar 236k!” En ik denk: dit is vast een glitch. Tegen de tijd dat ik zelf kijk, zit ik al op 936k! En 24 uur na plaatsing was het moment daar: mijn video bereikte 1 miljoen views.

Het lijkt wel oud en nieuw, maar dan zonder de champagne (want die drink ik niet en de vriendin is op dieet). Een miljoen! En ja, ik moest de statistieken controleren in de analytics, want TikTok houdt het blijkbaar niet bij in je feed boven een miljoen. Maar wat betekent dit eigenlijk? Ben ik een content koningin? Of is dit gewoon een lucky shot?

De angst voor de tweede video.

Na die eerste video begin ik te twijfelen. Moet ik nu proberen om hetzelfde opnieuw te creëren? De angst voor de 'tweede bestseller' is real, mensen. De marketeer in mij wil alles analyseren. Was het gewoon de perfectie van het moment? Mijn creatieve brein wil weten: wat maakt mijn TikTok-video zo aantrekkelijk?

Dus, ik vroeg het aan een collega die contentmanager is. "Wanneer wordt een video echt viral? Ik zit op 1,5 miljoen views. Ze zegt snel: "Nou, jij hebt een dikke viral te pakken!" En daar was ik weer, in mijn zoektocht naar meer antwoorden. Wat maakt dat een video zo goed scoort? Ik bel een creatieve collega om te sparren en zij vraagt zich af of het de gekke smaakcombinatie is. Ze bedenkt zelfs popcorn-fanta ijs, en ik glimlach. Dit is die creativiteit die ik zocht voor het doorgaan met video's maken op TikTok.

De gedachten die door mijn hoofd gaan.

Tussen alle euforie door, beginnen er allerlei gedachten door mijn hoofd te gaan. Mensen om me heen beginnen vragen te stellen: “Hoe ga je nu geld verdienen hiermee?” Nou, liever niet, denk ik. Ik wil op mijn TikTok gewoon lekker creatief kunnen zijn, zonder druk om er iets mee te doen. Klink ik nu net als die arme kunstenaars die geen cent te makken hebben? Oh nee toch, en alsof daar iets ergs aan is! Maar als marketeer zou ik toch moeten weten hoe social media werkt, toch? Moet ik nu iets met die views gaan doen?

En dan is daar de vraag van een collega: “Wat als Ninja Creami je de luxe variant aanbiedt? Want nu heb je die 7-in-1 versie…” Hmmm, dat klinkt wel interessant. Maar moet ik dan ook die 'spon' of 'ad' erbij zetten? Wat doet dat met mijn authenticiteit? Wat gebeurt er met de views als ik ineens commerciële content ga maken? Ach, ik kom tot de conclusie dat al deze vragen misschien een beetje voorbarig zijn. Misschien is het allemaal niet zo belangrijk als ik dacht.

De les in loslaten.

Wat ik leer van deze ervaring is dat het allemaal veel simpeler kan zijn dan we denken. Dit avontuur is misschien een lucky shot, maar misschien is dat ook precies de essentie van creativiteit. De druk om te presteren en de angst voor wat je daarna doet, kan je helemaal uitputten. Dus besloot ik om bij mijn niet-bestaande strategie te blijven: gewoon in mijn eigen keuken, met slechte belichting, doorgaan met het maken van Ninja Creami-maaksels. Misschien ben ik geen TikTok-professional, maar dat is oké.

Het reactie spel: tussen liefde en haat

O ja, en dan waren er de reacties. De leuke, grappige en zelfs diepgaande reacties. Maar helaas, de TikTok-wereld heeft ook haar schaduwkant. Want voor elke vriendelijke opmerking is er iemand die zich geroepen voelt om te haten. “Waarom maak je geen normaal ijs?” "Jij hebt zeker de beschrijving niet gelezen, zo maak je je apparaat stuk!" “Dit is echt slecht idee.” En de klassieker: “Wie kijkt hier nu naar?” Ja, dat klinkt heel gezellig allemaal, maar ik realiseerde me al snel: reageren is zinloos. Dit gaat sneller dan je telefoon zelf kan bijhouden. Het is alsof je probeert een oceanische golf te stoppen met je handpalm.

En ik weet het, ik hoorde altijd dat je beter kunt negeren en je niet te veel bezig moet zijn met de negatieve reacties. Toch is het lastig, want de teksten verschijnen in je scherm. Maar hier komt de les: je kunt niet iedereen tevreden stellen.

Waarom doen we dit eigenlijk?

De realiteit is: ik wil niet het volgende TikTok-fenomeen worden. Ik wil gewoon lekker creatief blijven, zonder de druk van views of likes. Ja, ik zou mijn koffiebonenwebshop kunnen koppelen aan mijn TikTok-account. Maar moet dat? Oh, de eeuwige dilemma’s van de online wereld.

Maar de grootste vraag die ik mezelf stel is: waarom maken we dit allemaal? Waarom maken we content en delen we het met de wereld? Het lijkt wel of we allemaal op zoek zijn naar dat ene moment van bevestiging, dat ‘viral’ gaan dat ons doet denken: “Ik ben gezien. Ik ben gehoord.”

Maar misschien, net als bij alles in het leven, gaat het er uiteindelijk niet om hoe je gezien wordt, maar dat je het doet. Dus voor nu blijf ik mijn Ninja Creami-avonturen delen, zonder verwachtingen. En als ik nog een keer viral ga? Mooi! Maar als ik gewoon lekker mijn creativiteit blijf uiten, dan is dat voor mij het mooiste resultaat.

PS: ben je benieuwd hoe de video er uit ziet die dit allemaal veroorzaakte? Je ziet de ninja creami druiven ijs op mijn TikTok @jolandabastiaans.